Studie onthult omvangrijke illegale gokadvertenties op Meta-platforms in Nederland

Onderzoekers van XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met VNLOK analyseerden het advertentiearchief van Meta voor maart 2026, waarbij ze 15.114 illegale online gokadvertenties van niet-gelicentieerde operators identificeerden op Facebook en Instagram, en die reclames bereikten naar schatting 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers met ongeveer 75,8 miljoen vertoningen terwijl ze onevenredig gericht waren op personen van 18 tot 24 jaar ondanks bestaande regels die dergelijke targeting verbieden voor gelicentieerde operators.

Details van het Meta-advertentieonderzoek

De analyse richtte zich specifiek op advertenties die illegale kansspelen promootten, en experts noteerden dat de berichten niet afkomstig waren van operators met een Nederlandse licentie, wat betekent dat ze buiten de geldende wetgeving vielen, terwijl de schaal van de campagne indrukwekkend bleek met miljoenen vertoningen die verspreid werden over verschillende leeftijdsgroepen maar met een duidelijke nadruk op jongere gebruikers, en het rapport schatte de potentiële advertentie-inkomsten voor Meta op enkele miljoenen euro's.

Gegevens uit het onderzoek tonen aan dat de advertenties voornamelijk via de platforms van Meta werden verspreid, en hoewel gelicentieerde operators strenge beperkingen hanteren op targeting van bepaalde demografische groepen, bleken de illegale aanbieders deze regels te omzeilen door jongere doelgroepen te benaderen, wat leidde tot een onevenredige blootstelling onder 18- tot 24-jarigen in de Nederlandse markt.

Bereik en impact op Nederlandse gebruikers

Met 37,9 miljoen unieke gebruikers die de advertenties zagen en een totaal van 75,8 miljoen vertoningen, illustreert de studie de brede penetratie van deze illegale content binnen de Nederlandse online omgeving, en waarnemers benadrukken dat dit bereik vooral via Facebook en Instagram plaatsvond, waar Meta zijn advertentiearchief openbaar toegankelijk maakt voor analyse.

Het onderzoeksteam combineerde kwantitatieve data over vertoningen met kwalitatieve beoordelingen van de advertentie-inhoud, en dit leidde tot de conclusie dat de campagnes niet alleen de marktvraag benaderden maar ook potentiële inkomsten genereerden voor het platform, terwijl de targeting van jongere gebruikers in strijd was met de verboden die gelden voor legale aanbieders in Nederland.

Samenwerking tussen XY Legal Solutions en VNLOK

XY Legal Solutions B.V. voerde het onderzoek uit in nauwe samenwerking met VNLOK, en de resultaten werden samengevat in het KVA-VNLOK Rapport Maart 2026, waarbij de bevindingen aantonen hoe illegale operators Meta's advertentiesystemen gebruikten om grote aantallen Nederlandse gebruikers te bereiken zonder de vereiste licenties of naleving van leeftijdsrestricties.

De data uit maart 2026 vormden de basis voor deze evaluatie, en omdat het rapport in mei 2026 werd gepubliceerd, bieden de cijfers een actueel inzicht in de omvang van illegale gokreclame op sociale media, terwijl de schatting van miljoenen euro's aan potentiële inkomsten voor Meta benadrukt hoe dergelijke advertenties economisch aantrekkelijk blijven voor het platform ondanks de juridische risico's.

Conclusie

De studie van XY Legal Solutions B.V. met VNLOK laat zien hoe 15.114 illegale advertenties via Facebook en Instagram een bereik van 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikten met 75,8 miljoen vertoningen, en de onevenredige focus op de leeftijdsgroep 18-24 jaar vormt een centraal punt in de analyse van het Meta-advertentiearchief voor maart 2026, met geschatte inkomsten in de miljoenen euro's voor het platform.